Atklājiet Puertoriko, kas ir visu laiku pirmā Puerto Rico galamērķa mārketinga organizācija (DMO), šodien paziņoja, ka 2019. gada 1. ceturkšņa pieprasījums ir vienāds ar 2017. gada 1. ceturkšņa līmeni tikai četrpadsmit mēnešus pēc viesuļvētras Maria, kas norāda uz vēl nebijušu atkopšanās tempu galamērķim. Kopējais pieprasījums pēc neatkarīgām īrēm ir palielinājies par 72 procentiem, salīdzinot ar 2017. gada 1. ceturkšņa līmeni, uzsverot lielu apmeklētāju pieaugumu1. Prognoze atlikušajam gadam izskatās daudzsološa, jo atlikušais 2019. gada laiks ir par 24.1 procentiem augstāks nekā 2018. gada līmenis2. Paredzams, ka tas turpinās pieaugt, jo vidējais rezervēšanas laiks līdz ierašanās logam ir aptuveni 2.5 mēneši.
"Puertoriko arvien vairāk izskatās pēc vēsturiska atgriešanās stāsta, un es lepojos, ka salas ceļojumu un tūrisma nozarei ir galvenā loma," sacīja ASV Ceļojumu asociācijas prezidents un izpilddirektors Rodžers Dovs. "Atklājiet Puertoriko ir pierādījis, ka galamērķa mārketinga daļa ir obligāta veiksmīga apgrozījuma sastāvdaļa."
eTN tērzētava: pārrunājiet ar lasītājiem no visas pasaules:
“Mēs daudz uzzinājām no tūrisma kolēģiem citos galamērķos, kuri ir saskārušies ar grūtībām, un tas palīdzēja koncentrēt mūsu centienus. Mēs ieguvām ieskatus un vēsturiskos datus, kas saistīti ar uztveri, un rūpīgi novērojām, kā plašsaziņas līdzekļi rīkojās ar atkopšanas atspoguļojumu. Mēs optimizējām savus plānus, lai nodrošinātu spēcīgus rezultātus, ”sacīja Breds Dīns, Discover Puerto Rico izpilddirektors.
Kopš darbības uzsākšanas 2018. gada jūlijā Discover Puerto Rico ir uzsācis misiju, lai nostiprinātu Puertoriko zīmola kapitālu un paātrinātu apmeklētāju ekonomiku, dodot salai iespēju pilnībā izmantot savu bagātīgo tūrisma produktu un uzplaukt kā vadošajam Karību jūras reģionam. Atklājiet Puertoriko izvirzīja īstermiņa mērķi, lai sasniegtu rekordaugstu atveseļošanās tempu un sasniegtu viesuļvētras divu gadu jubilejas līmeni pirms Marijas. Balstoties uz 2019. gada 1. ceturkšņa rezultātiem, Discover Puerto Rico ir sasniedzis šo mērķi daudz ātrāk nekā paredzēts, pierādot sevi kā vienu no pirmajiem salas privatizācijas panākumiem.
"DMO tika izveidots, lai vispirms izvirzītu galamērķi un ekonomiku, nodrošinot konsekvenci un labākās klases mārketinga stratēģijas, lai palielinātu biznesa un atpūtas apmeklējumu," sacīja Dīns. “Šis ir aizraujošs laiks Puertoriko apmeklētāju ekonomikai, un ir izdevīgi redzēt agrus panākumus. Tomēr tas ir tikai pirmais solis - mūsu galvenais mērķis ir likt ceļojumu pārveidojošo spēku darbam Puertoriko, dubultojot apmeklētāju ekonomikas apjomu, dodot labumu salas iedzīvotājiem un uzņēmumiem, ”viņš piebilda.
Puertoriko tūrisma industrija rekordīsā laikā ir guvusi lielus panākumus. Papildu atskaites punkti ir:
• 2019. gada 1. ceturkšņa vadība un rezervēšana sapulču, stimulu, konferenču un pasākumu (MICE) telpā krietni pārsniedz iepriekšējos 3 un 5 gadu vidējos rādītājus. Sapulču plānotāji uzskata, ka Puertoriko ir vislabākā izvēle, ņemot vērā uzņēmējdarbības vienkāršību kā ASV teritoriju un pievilcību galamērķī Karību jūras reģionā.
• Gaisa piekļuve ir pieaugusi visās lidostās. Sanhuanas starptautiskajā lidostā (SJU) gaisa satiksme salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu palielinājās par 23.8 procentiem 2019. gada pirmajā ceturksnī, salīdzinot ar 2018. gada pirmajiem trim mēnešiem. Tā ir spēcīga izaugsmes pazīme, jo vairāk pārvadātāju paplašina jaudu un palielina jauni maršruti.
• Puertoriko kruīza industrija ir labojusi rekordus. 2019. gada janvāra skaitļi atspoguļo ostas apmeklētāju skaita pieaugumu par 28.9 procentiem, salīdzinot ar iepriekšējiem gadiem, salīdzinot ar 56.6. gada janvāri, vietējās ostas kruīza pasažieru skaits ir pieaudzis par 2018 procentiem.
• Aptuveni 156 viesnīcas pieņem rezervāciju. Īstermiņa īre sniedz ceļotājiem vairāk nekā 8,000 iespēju visā Vieques un Culebra salā un māsu salās.
Arī lielākās tiešsaistes ceļojumu aģentūras, piemēram, Priceline, Kayak un Expedia Group, publiski ziņoja par paātrinātu pieprasījuma pēc naktsmītnēm pieaugumu salā. Priceline ir ziņojis, ka numuriņu nakts rezervēšana 125. ceturksnī ir pieaugusi par 1 procentiem. Kayak.com analizēja Spring Break meklēšanas trafiku visos 50 štatos un salīdzinājumā ar 115. gadu meklējumi pieauga par 2018 procentiem. Karstākā vieta, kuru visbiežāk meklēja 30 no 50 štatiem, bija Sanhuana. Expedia grupas jaunākie dati ziņo, ka pieprasījums 440. gada 40. ceturksnī palielinājās attiecīgi par 4 procentiem un 2018 procentiem, salīdzinot ar to pašu periodu 2017. gadā.
2018. gada jūlijā Discover Puerto Rico ātri uzsāka zīmola maiņas procesu, lai nodrošinātu tūlītēju ietekmi uz apmeklētāju ekonomiku. Kad organizācija tuvojās viesuļvētras Maria viena gada jubilejai, tās kampaņa #CoverTheProgress izaicināja medijus koncentrēties uz tūrisma nozares pozitīvo progresu. Drosmīgs solis, kuru iepriekš nav veicis galamērķis, kurš saskārās ar grūtībām, kampaņa mainīja priekšstatu par Puertoriko, salu iekļaujot ceļotāju un tikšanās plānotāju apsvērumos. Organizācija arī aktivizēja Google satura iniciatīvu, ātri atjauninot un uzlabojot vizuālos līdzekļus, kas ceļotājiem pieejami tiešsaistē.
4. gada 2018. ceturksnī Discover Puerto Rico koncentrējās uz trešo pušu apstiprinājumu nodrošināšanu, izmantojot plašsaziņas līdzekļus un ietekmētājus, lai izplatītu informāciju par Puertoriko piedāvājumiem. Sasniedzot 1. vietu laikraksta The New York Times sarakstā “52 vietas, kur iet”, starp citām saņemtajām ievērojamām atzinībām, sala palīdzēja kļūt par vienu no karstākajiem galamērķiem, ko apmeklēt 2019. gadā. Sākot gadu ar Linu Manuelu Mirandu, kurš atkārtoja savu lomu “Hamiltons” un šovakar izstāde ar Džimija Fallona īpašo epizodi Puertoriko kopā ar agresīvu spiedienu pozicionēt Puertoriko kā ideālu pavasara brīvdienu galamērķi palīdzēja virzīties uz priekšu.
Tikai pagājušajā mēnesī Discover Puerto uzsāka jaunu zīmola identitāti, ieskaitot jaunu logotipu, un atjaunotu vietni, kurā bija dinamisks saturs, kas paredzēts, lai piesaistītu apmeklētājus visos digitālajos formātos. Un pagājušajā nedēļā organizācija uzsāka jaunu zīmola kampaņu ar nosaukumu “Vai mēs vēl esam tikušies?” Jaunā kampaņa no jauna iepazīstina pasauli ar Puertoriko un iedvesmojas no salas unikālajiem kultūras un dabas piedāvājumiem, tostarp tās ikoniskajām durvīm, tās iedzīvotāju viesmīlīgajam un viesmīlīgajam raksturam, kā arī ģeogrāfiskajam stāvoklim kā Amerikas Savienoto Valstu teritorijai, kas atrodas ērti uz dienvidiem no kontinenta.
"Mēs esam saviļņoti, redzot DMO centienu ietekmi uz vietējo sabiedrību. Puertoriko ir neticama iespēja paaugstināt savu augumu visā pasaulē, un tas ir tikai sākums, ”sacīja Leah Chandler, Discover Puerto Rico KTO.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
