Projekta “Visit Japan” ietvaros Japānas Nacionālā tūrisma organizācija (JNTO, Londonas birojs) 15. gada 7. novembrī uzsāka vērienīgu kampaņu “Japan-Where tradition meets the future”, kas ir vērsta uz 2016 Eiropas valstīm.
Kampaņas koncepcija ir sapludināt “tradīcijas” un “inovācijas”.
Vairāku aptauju rezultāti liecināja, ka Japāna ir pilna ar “tradīcijām” un “inovācijām”, un veids, kā tās sajaucas un pastāv līdzās, rada pievilcību. Koncentrējoties uz šiem patērētāju viedokļiem, mēs atlasījām divus atslēgvārdus – japāņu “identitāte” un “autentitāte” – un izveidojām saskaņotu radošo saturu, kas pilnībā izceļ šo pievilcību. Uz šo filmu mēs uzaicinājām vācu režisoru Vincentu Urbanu, producentu vairāk nekā divus miljonus reižu nospēlētās filmas “Japānā – 2015”. Viņa jaunā trīs minūšu filma attēlo spilgtās ainas no 45 vietām Tokijā, Kioto, Kumano un Izē ar Eiropas ceļotāja acīm. Filma tiek rādīta īpašā tīmekļa vietnē interaktīvā formātā, kas ļauj skatītājiem redzēt detalizētu informāciju, noklikšķinot uz ainas.
Sākot ar 7. novembri, JNTO izvietos reklāmas vairākos dažādos plašsaziņas līdzekļos, tostarp internetā, televīzijā, transporta reklāmās, kino reklāmās un citos, lai izteiktu Japānas pievilcību.
Par Eiropas ienākošā tūrisma veicināšanas kampaņu “JAPĀNA — kur tradīcija satiekas ar nākotni”
• Mērķa tirgi
15 Eiropas valstis: plašsaziņas līdzekļi un ekspozīcija atšķiras atkarībā no tirgus
Apvienotā Karaliste, Francija, Vācija, Itālija, Spānija, Zviedrija, Nīderlande, Somija, Beļģija, Dānija, Austrija, Norvēģija, Polija, Izraēla, Turcija
• Filmas saturs
No mūzikas spēlēm līdz ātrgaitas rīsu kūku dauzīšanai: 45 rūpīgi atlasītas ainas, kas parāda Japānas kontrastējošo šarmu.
Filma sākas ar orientieriem, kas pārstāv mūsdienu Japānu, piemēram, Tokyo Skytree un Tokyo Tower. Šiem attēliem seko Dorokyo aizas majestātiskā daba Vakajamas prefektūrā, Lielās Budas zāles iespaidīgais izskats vēsturiskajā Todaiji templī Naras prefektūrā, video pasāža Akihabarā, robots no Nacionālā jaunās zinātnes un inovāciju muzeja. (Miraikan), rituāliem cilvēkiem, kuri nodod tādas tradīcijas kā tējas ceremonija vai loka šaušana, un mūsdienu ikdienas dzīvi, piemēram, Don Kijotu vai Jokočo. Trīs minūšu laikā burzma un troksnis tiek parādīts roku rokā ar klusumu. Filma parāda Japānu no kontrastējošiem "tradīciju" un "inovāciju" viedokļiem.
Turklāt filmā ir iekļauts liels skaits ainu no putna lidojuma, kas uzņemtas ar vismodernākajiem droniem. Gleznainās ainavas, piemēram, Hyakkengura (Kumano Kodo Vakajamas prefektūrā) vai raftings Dorokyo aizā ir iemūžinātas no neparastiem leņķiem, kurus parasti nav iespējams redzēt. Izbaudiet attēlus, kuros ir koncentrēta visa Japānas daudzpusīgā pievilcība.
Pēcprodukcijas intervija
“Japāņu kultūra mani valdzināja kopš bērnības. Bagātīgu tradīciju un futūristiskā dzīvesveida sajaukums ir vienreizējs uz šīs planētas, un tādam nepiederošam cilvēkam kā es šajā kontrastu pasaulē ar visu tās skaisto ainavu un draudzīgajiem cilvēkiem ir jāveic bezgalīgi atklājumi.
Esmu pagodināts, ka šoreiz man bija iespēja ceļot apkārt un piedzīvot Japānu kopā ar japāņu komandu un draugiem, lai izveidotu šo ļoti unikālo filmu, kas demonstrē visu, ko mēs atradām ceļā.
– Kinorežisors Vincents Urbans
Interaktīva filma
Interaktīvas filmas izlaišana, lai nodrošinātu piekļuvi galvenajām Japānas tūrisma vietām no visas pasaules
Bez informācijas vai vietas nosaukuma, kas skatītājiem šķiet interesanta, viņi neapmeklēs Japānu, vienkārši noskatoties šo filmu. Šī iemesla dēļ šai kampaņas filmai tika piešķirti dinamiski “action” elementi, lai skatītāji varētu gūt dziļāku ieskatu Japānas pievilcībā caur interaktīvu filmu saturu, nevis pasīvi “skatīties” filmu. Apturot skatītājus interesējošā ainā, tiks parādīta detalizēta informācija par ainu.
